UG annonserade i DI efter vd-intervju: ”Han har inte svarat än”
Greppet att ställa en intervjuförfrågan till Ericssons vd Börje Ekholm i en helsidesannons i Dagens Industri har väckt många reaktioner. ”Marknaden har dömt ut krishanteringsmetoden att vägra svara på frågor”, säger Axel Björklund, ansvarig utgivare på SVTs Uppdrag granskning.
Uppdrag granskning publicerade i slutet av februari reportaget ”Ericsson och IS” som avslöjade att Ericsson träffade en överenskommelse med terrorsekten IS för att kunna fortsätta sin verksamhet i IS-kontrollerat område. Men företagets vd Börje Ekholm vägrade att ställa upp på en intervju. Däremot fick Dagens Industri en intervju med Ekholm. Det fick UGs ansvarige utgivare Axel Björklund att besluta om ett helt nytt grepp – inför dagens årsstämma i Ericsson köpte UG en helsidesannons i DI där man ber Börje Ekholm om en intervju.
– Jag har känt en växande frustration över att somliga makthavare vägrar svara på frågor och har grubblat på hur vi skulle kunna komma åt problemet. Vi valde att inte åka till Colorado för att filma en stängd dörr. Det hade varit meningslöst, säger Axel Björklund.
Annonsen i Dagens Industri idag.
Att skapa uppmärksamhet kring bristen på transparens skulle kunna vara ett gångbart sätt, exempelvis genom annonsering, tror han.
– Marknaden har redan dömt ut krishanteringsmetoden att vägra svara på frågor, Ericsson tappade 137 miljarder i börsvärde de första veckorna efter att vi börjat ställa frågor. Men jag har funderat på om vi som mediekollektiv kan behöva närma oss makthavare på ett annat sätt ibland, för att undvika sådana här situationer. Kanske kan man engagera publiken, som vi gör med den här annonsen. Brevet är förstås uppriktigt menat – vi vill ha en intervju med Börje Ekholm, men det är ju fler än han som har läst brevet nu. Kanske kan detta få någon PR- och medierådgivare att i framtiden tänka sig för en gång till innan de tar till den här sortens föråldrade krishanteringsmetoder.
Annonsen har fått stor uppmärksamhet, inte minst i sociala medier.
– En överväldigande majoritet är positiva, men det finns också några som ifrågasätter om vi använt public service-medel på ett bra sätt. Vi fick ett bra pris av DI, annonsen kostade 45 000 kronor. Det är prisvärt jämfört med vad en resa till Colorado hade kostat. Vi lägger ned ganska mycket pengar på att få dörrar stängda i ansiktet på oss.
Har ni fått svar på annonsen från Börje Ekholm?
– Han har inte svarat än. I dag är han väl fullt upptagen med årsstämman.
Upplever du att det är ett växande problem att makthavare vägrar låta sig intervjuas?
– Det är ett punktvis problem skulle jag säga. Förra veckan gjorde vi ett inslag om barnskoföretaget Kavat och vd:n ställde upp på en intervju på ett föredömligt sätt. Kan ett litet företag som Kavat klara det kan Ericsson klara det. Den här typen av intervjuer med ansvariga makthavare är viktiga inte bara för att vi ska få möjlighet att ställa frågor, utan också för att vi ska kunna presentera deras version.
