Hemlig budget bakom SRs reklamkampanj

SRs reklamkampanj lanserades den 1 mars. I såväl TV4 och dagstidningar som utomhus och i sociala medier som Instagram och Youtube marknadsför SR sitt utbud under budskapet ”Fler röster och starkare berättelser”.

Syftet med kampanjen är både att stärka relationen till befintliga lyssnare och att locka nya, enligt kommunikationsdirektören Helena Engqvist.

Varför kampanjar ni just nu?
– Vi kampanjar för att visa vad Sveriges Radio står för och vad vi ger publiken. Helt enkelt ett löfte för framtiden som bottnar i vår nya vision och nya mål för företaget.

Är det självklart att SR som statsfinansierat mediebolag ska lägga pengar på reklamkampanjer?
– I en tid när utbudet på mediemarknaden ökar och de som lyssnar får allt mer att välja på så är det viktigt att vi informerar lyssnare och allmänheten vad de får för pengarna, anser Helena Engqvist.

– Och för att försöka nå ut till så många som möjligt med vårt utbud. Sveriges Radio sänder hundratusentals timmar radio och on demand-produktion vare år. Där tycker vi att marknadsföring behöver vara en del i att sprida information till olika lyssnargrupper som inte alltid kommer i kontakt med oss på andra sätt.

Hur mycket kampanjen kostar vill Sveriges Radio inte berätta.

– Vi går aldrig ut med siffror på hur mycket pengar vi lägger på enskilda produktioner, projekt eller marknadsföring och kampanjer. Men det är en mycket liten andel av Sveriges Radios budget som används för denna typ av information, kommenterar presschefen Claes Bertilson.

Enligt Bertilson går ”långt under en procent” av Sveriges Radios omsättning till kommunikation, varav bara ”en liten del” går till annonsering.

Sveriges Radios tilldelade medel för 2020 var drygt tre miljarder kronor, vilket ger en kommunikationsbudget runt 30 miljoner kronor.