Lisah Silfwer: ”Folk tror att jag är en AI”

Plötsligt syns de överallt, Lisah Silfwer-kopiorna. 30 sekunders nyhetsståuppa framför en greenscreen som pumpar bilder, vertikalt format utan kavaj, textat – och blixtsnabbt. Det är som att svenska mediechefer enhälligt antagit en resolution om hur nyheter ska presenteras för folk under 30.

”Tiktoktjejer med hästsvans”, muttrar en äldre kvinnlig reporter på en landsortstidning över sina nyaste arbetskamrater. Men även hon fattar grejen.

Mediebranschens jakt på den unga publiken har pågått så länge att en betydande del av den har hunnit gå i pension. Hundratals nyhetsprojekt riktade till 20-plussare har lanserats och lagts ned utan att något av dem egentligen varit misslyckat eftersom ”redaktionen har lärt sig mycket under resan” och därför snart kan starta nästa ungprojekt, lika lärorikt och dödsdömt som det förra.

Tills Lisah Silfwer.

Lisah Silfwer flyttar på två träplattor för att komma upp till lagom höjd vid studions stådesk och blir lite andfådd. Hon har nyss återhämtat sig från en dubbelsidig lunginflammation och flåset är inte helt tillbaka.

– De här brukar inte kännas tunga. Jag måste komma i gång med träningen igen.

Vi befinner oss i Expressens större tv-studio, där Lisah Silfwer tillbringat en stor del av sina snart tio år på tidningen som nyhetsankare och programledare i bland annat ”Brottscentralen” och sitt eget program ”Lisah Silfwer möter”. Men sedan hon började presentera nyheter i Tiktok för fyra år sedan jobbar hon oftare framför greenscreenen i den mindre tv-studion utan ståbord. Tiktok är vertikalt och nära, medan en nyhetsdesk är horisontell och i vägen.

– Jag ville att publiken skulle förstå att det jag gör är skräddarsytt för dem, inte bara en klippt in- och utpunkt från en linjär tv-sändning. Så jag började experimentera.

Det var då ”Hej Tiktok!” föddes, Lisah Silfwers patenterade öppningsfras, som fick utstå en del spe i början. Idag är den synonym med nyhetsförmedling på Tiktok. Det skrivs studentuppsatser på svenska journalistutbildningar om Lisah Silfwers Tiktokjournalistik och när Ulricehamns Tidning för ett år sedan etablerade sig på Tiktok hette det kort och gott: ”Jag säger som Expressenkvinnan – Hej Tiktok!”

– När man läser traditionella nyheter vill man ju gärna säga god morgon eller god kväll till tittarna, men eftersom det är algoritmerna som styr i sociala medier vet man aldrig när folk får se ett klipp. Jag ville ändå hälsa på tittarna och då blev det naturligt att säga hej, och sen berätta att man är på den plattformen där publiken är. Jag säger ”Hej Insta” på Instagram också.

Hösten 2021 hade Expressens Tiktokkonto 15 000 följare, idag har den en halv miljon. Expressen är enligt Maktbarometern näst mäktigast på Tiktok i Sverige, efter Mustige Mauri. Över hälften av 00-talisterna använder Tiktok dagligen och telegrammen får hundratusentals visningar.

Nästan alla som tittar på Expressens Tiktokvideor är under 40 år, tre av fyra är under 30 år.

Det är exceptionella siffror. Ingen tvivlar på att framgången beror på Lisah Silfwers koncept med vertikala nyhetstelegram. Det är med andra ord inte så konstigt att hon kopieras.

Algoritmerna har förstås spelat in. Medan X och Facebook nedprioriterat nyhetsförmedling har Tiktok gjort tvärtom. Men algoritmer kan ändras.

– Om det händer kommer jag att försöka hitta andra sätt att nå ut. Jag är en envis rackare.

Använder du Tiktok privat?

– Ja. Jag har alltid varit en early adopter i sociala medier och ska man ge sig in och skapa content måste man andas plattformen. Samtidigt måste vi granska plattformarna journalistiskt. Hur fungerar algoritmerna och hur används data som samlas in om användarna? Vi behöver vara på vår vakt.

Expressens redaktion är vad medarbetare beskriver som under permanent ombyggnad, ständigt krympande. Lisah Silfwer har bokat det ofärdiga mötesrummet Astrid, som är grått och kalt med en förskräcklig golvlampa i blank svart metall. Det är inte Körsbärsdalen, möjligen Landet Utanför.

– Jag hittar knappt själv, medger Lisah Silfwer som är tvungen att fråga en kollega om vägen.

Hon har jobbat som programledare sedan hon lyckades snacka in sig som inhoppande nyhetsankare på TV4 Mitt 2003, tre år innan hon började på journalistutbildningen i Sundsvall.

– Jag har velat bli nyhetsankare ända sedan jag var liten och såg Bengt Magnusson på TV4 Nyheterna. Den rösten! Jag tycker att det är så fint att få förtroendet att berätta för människor vad som händer i världen. Det är väl min drivkraft.

Hon flyttade till Stockholm och fortsatte att jobba för TV4. 2016 headhuntades hon till Expressen.

Hon har gjort mycket annat än att presentera nyheter, och hunnit med att jobba lite på SVT, SR och Sundsvalls Tidning, som lokalredaktör i Ånge och Timrå.

– Det var otroligt lärorikt. Och så fick jag fota, vilket jag älskar, så det var jättekul.

– Jag har utsatt mig för en del genom åren, som den linslus jag är. Jag har hoppat fallskärm, kastat mig i en isvak i direktsändning, blivit skjuten med en elpistol på 50 000 volt, blivit attackerad av en polishund. Och jag lyckades hitta ett hål i väggen till ubåtsmördaren Peter Madsens verkstad. Vi tog oss in och kunde ta bilder inne i verkstaden inför rättegången, och de spreds över världen.

Hon har granskat mäns våld mot kvinnor i en serie publiceringar, undersökt sugardatingsajter och Metoohösten 2017 avslöjade hon att en SVT-chef försökte köpa en 14-årig flickas oskuld. Han fick gå på dagen.

– Jag har fått göra många olika saker, men har hela tiden samtidigt varit nyhetsankare. Det är den röda tråden.

När Tiktok kom 2021 förändrades allt. Följarskaran växte snabbt och plötsligt var hon mediebranschens Tiktokdrottning.

Vad är knepet?

– Jag har strävat efter att inte slösa med människors tid. Jag är skoningslös mot döda sekunder, till den grad att en del tror att det är en AI. Det är inte så konstigt – jag står väldigt still och det går väldigt fort.

Faktum är att hon har blivit AI-klonad några gånger, men aldrig i något sinistert kriminellt syfte.

– Det har varit ganska oskyldigt hittills men det känns inte jättekul, så vi anmäler det när det händer.

Hon producerar inslagen själv, textar, lägger in bilder och grafik och är inte rädd för faktalastning. Så här lät det i ett inslag i mitten av december:

”Hej Tiktok. Studenter AI-fuskar mer än någonsin. Det senaste året har studenternas AI-fusk mer än fördubblats. Det rapporterar tidningen Universitetsläraren. Hittills i år var AI-fusk orsaken till avstängning i 467 fall vid svenska universitet och högskolor. Jämfört med 207 fall 2024. Flest avstängningar till följd av AI-fusk, 77 stycken, har gjorts vid Stockholms universitet. Sedan 2023 har totalt 770 studenter blivit avstängda för AI-fusk och 75 varningar har delats ut till studenter som AI-fuskat.”

Telegrammet är på hart när omöjliga 25 sekunder med åtta videoklipp och en grafik.

– I linjära tv-sändningar ska man tala långsamt och artikulera men Tiktokinslagen är målgruppsanpassade för den unga publiken som klarar av det och vill ha kort och rappt. Det gäller förstås att lägga mycket kärlek på manus, särskilt om det är komplexa nyheter. Om jag själv inte förstår det jag läser kommer publiken inte heller att göra det.

– Framgångsreceptet är att välja tunga, relevanta nyheter, att inte slösa med publikens tid och att det är bra berättat. Och så måste det vara pang på rödbetan. Man måste fatta direkt vad det är man tittar på.

Tunga nyheter funkar bra?

– Ja. Det finns en missuppfattning att unga bara vill ha kul virala klipp. Jag kan unna mig en viralis ibland, men jag märkte direkt när jag började att det var de tunga nyheterna som fungerade bäst – politik, krim och stora nyhetshändelser. Sen gäller det att få en mix som speglar världen så att det inte bara är mörker.

Lisah Silfwer har blivit ett fenomen. Men vem är personen Lisah Silfwer? Samma, insisterar hon.

– Vågar man vara sig själv kan man göra jävligt bra journalistik. Efter 25 år som journalist drömmer jag om att få forma morgondagens journalister.

Du vill utbilda journalister?

– Det vore roligt att kunna hjälpa till att utveckla journalisters kompetens inom nyhetsvideo i framtiden, men just nu har jag väldigt roligt på jobbet. Jag är övertygad om att det finns en ljus framtid för journalistiken, även om det är mörka tider ekonomiskt. AI-utvecklingen känns hotfull men den betyder egentligen att vi kommer att behövas mer och mer.