Vardagsmötet: Maria Gerlofson

Varför slås PS! och Leva ihop?
– I höstas sålde Aller Media PS till Forma Magazines, där den passade lite bättre. Under hösten har vi suttit och jämfört våra läsargrupper och hur det skulle fungera att slå ihop tidningarna, som nu alltså ligger på samma förlag. Vi kom fram till att våra läsare är väldigt lika, så då slog vi ihop dem. PS och Leva startades ungefär samtidigt för åtta år sedan.

Vilka är läsarna?
– Målgruppen är kvinnor i åldern 22 till 55 år. De är utforskande och nyfikna frihetsmänniskor.

Varför är de här ämnena, personlig utveckling och psykologi, så populära i dag?
– Det här är ett ämne som har vuxit otroligt de senaste åren. Jag tror att det beror på att man är trött på ytan och konsumtionshetsen som finns i dag. De flesta tidningar som startas handlar om mode, shopping och utseende. Det vi skriver om är riktiga människor. Vi har mer djup och äkthet som en motkraft. Det är vardagspsykologi och kan handla om hur man tar sig ur en kris eller hur man beter sig i trafiken.

Varför är målgruppen kvinnor?
– Jag tror att män också är intresserade, men de köper kanske inte magasin i lika hög grad som kvinnor gör. Varför vet jag inte.

Hur skiljer sig LevaPS från andra tidningar i samma genre?
– Egentligen finns det inga andra tidningar i precis samma genre. Kombinationen personlig utveckling och psykologi är unik. Men de flesta andra livsstilstidningar behandlar de här ämnena ytligt och lätt. Det är "4 steg till ett bättre liv" och mycket snabba lösningar. Vi har mer vardagspsykologi och går djupare, tar människor på allvar. Jag är dessutom väldigt mån om att det ska vara en journalistisk produkt. Det blir ofta föraktfullt eller att man köper teorier rakt av när tidningar skriver om de här ämnena i dag. För mig är det viktigt att de journalistiska grundreglerna följs och det är tyvärr ovanligt.

Varför blir det så?
– Det kan nog vara lätt att glömma det journalistiska för att man är så intresserad av ämnet.

Många av tidningens medarbetare är inte journalister. Det är till exempel en psykolog, en präst, en terapeut och en vägledare. Hur gör ni för att se till att det är en journalistisk produkt?
– Jag är journalist i grunden och tycker att det är väldigt viktigt. Webbredaktören och redaktionschefen är också journalister. Vi jobbar mycket med texterna och om det finns några frågetecken så diskuterar vi det med skribenterna.

Är LevaPS-redaktionen mer harmonisk än andra tidningars, tror du?
– Möjligen kan vi vara det eftersom vi har stora kunskaper i psykologi. Att slå ihop två tidningar och kulturer innebär många diskussioner. Och jag är positivt överraskad och glad över hur bra och öppna dessa samtal varit.