”Vi gynnas när det är otryggt i samhället”

9 000 nya pappersprenumeranter motsvarar en drygt 30-procentig ökning av prenumerantstocken. Ett inte oävet sätt att sparka igång Lands 50-årsjubileum som infaller 2021.

– Som nästan alla tidningar har vi sett en vikande prenumerationsaffär på senare år, men förra året hittade vi rätt. De här siffrorna pratade vi inte om för några år sedan, då var vi i sakta försvinnande. Vi är väldigt glada, säger Joel Linderoth.

Vilken är hemligheten?
– Vi är ett varumärke som är väldigt klassiskt och tryggt. När det blir otryggt i samhället, då gynnar det oss.

Det är en pandemieffekt?
– Lite så. Vi har en lite äldre målgrupp, 55 plus. Många är riskgrupp och har haft mycket tid hemma utan att kunna umgås med vänner och släktingar. Det har funnits tid att konsumera medier. Den målgruppen är dessutom jätteintresserad av att konsumera printprodukter.

– Men vi har har också renodlat och profilerat innehållet. Det handlar om en kombination av de här sakerna.

Vad har ni gjort innehållsmässigt?
– Många ämnen som ligger i tiden –  vi brukar prata om Gröna vågen 2.0  – de är vi. Och har varit vi sedan tidningen startade för 50 år sedan. Nu är vi åter i en period där många intresserar sig för det nära livet, för berättelser om hur man lyckas leva på mindre orter och landsbygd, för egen odling.

Hur ska ni förvalta framgången?
– Vi jobbar jättemycket med 50-årsjubileet. Vi håller fast vid våra kärnvärden: det vänliga, det nära, det hoppfulla. Vi är ett varumärke som ska förändras väldigt långsamt, det kommer inga trendiga utrop från oss, vi är Land. Vi fortsätter profilera våra områden: trädgård, odling, den svenska maten, livsöden från ett lantbruksperspektiv. Vi är ganska stillsamma. Även när vi firar 50, säger Joel Linderoth.

Land har nästan uteslutande pappersprenumeranter, medan sajten är öppen för alla. Antalet prenumeranter är nu 38 000, men upplagan över 100 000 eftersom Land även är en medlemsförmån i LRF.