Var femte annonskrona försvann från storstadspressen
Reklaminvesteringarna i tryckta medier fortsatte att sjunka kraftigt under förra året, visar Sveriges Mediebyråers sammanställning över 2019.
Drygt 105 miljoner annonskronor försvann från landsortspressen under 2019 jämfört med året innan – ett tapp på 14,5 procent. Storstadspressen tappade ännu mer, 21 procent eller 122 miljoner kronor, och mest av allt tappade kvällspressen, där annonsinvesteringarna sjönk med 29 procent under 2019.
Även fack- och populärpress tappar stort. Reklaminvesteringarna i populärpress sjönk med 24 procent under året och i fackpress 21,5 procent.
Sveriges Mediebyråer konstaterar att ett trendbrott som skett 2019 är att utomhus/trafikreklam nu är större än de samlade printkategorierna. År 2009 var medieköpen inom print nio gånger större än för utomhus/trafikreklam.
Även reklaminvesteringarna i tv sjönk 2019. Tv är den kategori som minskade mest i absoluta tal, med en negativ tillväxt om 156 miljoner kronor, eller 2,7 procent.
Med en annonskaka på drygt 5,5 miljarder kronor 2019 är tv dock fortsatt den största mediekategorin för byråerna som är medlemmar i Sveriges Mediebyråer.
