”Svenskan har valt väg nu”

"En ny men samtidigt klassisk morgontidning.
En tidning som ger texten utrymme och låter den kvalificerade journalistiken ta plats.
En mer distinkt SvD."

Så sammanfattade Svenska Dagbladets chefredaktör Lena K Samuelsson den omgjorda tidningen i det första numret i morse. SvD har förutom en övergripande redesign skrotat kulturen som egen rygg och gett Näringsliv rosa papper.

Åsa Widén och Jenny Gemzell på designbyrån Kate tycker att nya SvDs form på det stora hela är ett stort lyft.

– Det känns trovärdigt och seriöst, i framkant. Vi är glada att de inte tagit efter DN med fet Antiqua i rubrikerna. Man inspireras ganska tydligt av brittisk dagspress, framför allt Guardian.

Åsa Widén och Jenny Gemzell gillar att SvD minskat sin flitiga användning av mekaner. De tycker också att brödtexten gjorts läsvänligare.

– Och man har dragit ner graden något, det blev mycket bättre.

Däremot saknar de kulturdelen som egen rygg, och tycker att de genomgående kursiva rubrikerna på kulturen ger ett jämntjockt och statiskt intryck.

– Och ettan är fortfarande alldeles för tråkig. Den känns feg, mer som en innehållsförteckning.

Åsa Widén och Jenny Gemzell är också positiva till att SvD lämnat den traditionella nyhetsrapporteringen och att fokus i stället ligger på analys och fördjupning:

– Det känns inte bara som ett steg i rätt riktning utan också som en förutsättning för överlevnaden av morgontidningen i pappersform.

Pelle Anderson som driver designbyrån A4, är av helt motsatt åsikt. Med brasklappen att det alltid tar några veckor för en ny form att sätta sig på en tidning skåpar han ut SvDs inslagna väg.

– Svenskan har valt väg nu, det är helt klart. Man lämnar nyheterna. Man kan diskutera vad det beror på, men en stark orsak är att det är dyrt att göra nyheter, säger han.

Han summerar nya SvD med långa texter och obefintlig redigering.

– Det här är inte bra. Herregud, vem ska orka läsa det här? Jag tror inte på det här.

– Bakom chefredaktörens alla fina ord i dag ligger ganska bistra ekonomiska fakta. Det är klart att om man sparkar så många journalister så får de som är kvar skriva längre texter.

Pelle Anderson är en trofast SvD-prenumerant.

– Ser man på senaste 15 årens dagpressutveckling så förstod de först hur man ska göra en seriös morgontabloidoid. I alla år har de gjort en väldigt bra tidning, både till utseende och innehåll. Då är det här skittråkigt.

Men jo, han kommer att fortsätta ha den som sin morgontidning.

– Jag kommer absolut att fortsätta läsa den. Det är fortfarande den morgontidning som är bäst. Men här har de tyvärr trampat lite fel. Fast jag förstår deras sits och vet inte vad jag skulle ha gjort i deras ställe.