Siffrorna som styr mediebranschen
Konsumtionsmätningar blir allt viktigare för medieföretagens ledningar och ägare. Vem, och hur många, tar del av vad i tidningen eller etermediet? Journalisten har i nummer 4 granskat hur undersökningarna påverkar innehållet. Läs reportaget i papperstidningen.
Page Traffic är läsarundersökningen som har blivit branschstandard – och som efterfrågas av allt fler redaktioner. Det är också undersökningen som ledde till ett av de största upplagetappen i modern tid.
Tvärs över det lilla torget framför VLTs glaspalats ligger Nya Hattfabriken med en neonskylt som associerar till 30-tal. Fabriken är varken ny eller hattfabrik, utan en krog. Västerås är nedlusat med sådana gamla skyltar som förlorat sin autenticitet.
Thelma Kimsjö tar emot inne i sitt hörnrum i glashuset med utsikt över trähusen ned mot Svartån.
Inom Promediakoncernens ledning betraktas hon som en journalistikens förnyare. Hon har nyligen fått ansvar för ett projekt som syftar till att vässa innehållet i koncernens 14 lokaltidningar med hjälp av läsarundersökningar och workshops där tidningarnas ”succéfaktorer” tas fram.
Verktyget i centrum för processen är läsarundersökningen Page Traffic, som Thelma Kimsjö använt i många år, på Mitt i-tidningarna i Stockholm och på Länstidningen i Södertälje.
Page Traffic är numera så utbredd att den betraktas som branschstandard inom den svenska dagspressen. TNS Sifo gör ett tjugotal undersökningar varje år, på tidningar från norr till söder. Intresset för Page Traffic har enligt TNS Sifo ”aldrig varit större” och fortsätter att växa.
Det är inte undersökningarna som sådana som är unika för Promedia. Det är sättet som de används på. ”Thelmafiering” kallade en av journalisterna på Länstidningen i Södertälje processen för, och menade att metoden ledde till att tidningen förlorade sin autenticitet. Någon del av den genuina journalistiken gick förlorad, hette det. Tidningen skyltade med klassisk morgontidningsjournalistik som inte längre fanns kvar.
– Kartan ritas om med den här metoden. De som var hjältar på redaktionerna innan är det inte längre. Det är klart att det ibland skapar ilska och frustration, säger Thelma Kimsjö som kommentar till kritiken.
[…]
Läs hela reportaget om hur läsar- tittar- och lyssnarundersökningarna används av medieföretagen, i Journalisten #04.
