Ridsport låste in mer material – ökar stort

Pandemin var inledningsvis en utmaning för 50-årsjubilerande tidningen Ridsport. Annonsörerna blev vaksamma på sina slantar och intäkterna rasade.

– Dessutom stängde sporten ned helt, både nationellt och internationellt, säger Lina Nydahl, webbchef på Ridsport.

Parallellt med pandemin drabbade också det allvarliga viruset EHV-1 hästvärlden.

– Vi bollade egentligen två stora smittoutbrott, säger Lina Nydahl.

Tidningen behövde tänka om i grunden.

– Vi insåg att det här inte skulle vara över på några månader, vi behövde göra nya strategiplaner.

Att Ridsport nu kliver ur pandemin med en 27-procentig ökning av de digitala prenumerationerna tror Lina Nydahl beror mycket på att redaktionen vågade hålla kvar vid den tidigare fastslagna planen att börja låsa in mer material.

– Vi vässade det faktiskt ännu lite mer. Och vi skruvade mycket på det vi gjorde. Mycket släppte med en ny serie som vi kallar för Avsuttet, där vi går på djupet med ridsportens stora stjärnor, som Jens Fredricson och Malin Baryard. Vi ställer personliga frågor, av en typ vi inte ställt förut, det har varit väldigt uppskattat.

Tidningen satsar också på både podd och rörligt material, med veterinärserien Friskare hästar. I dag är en stor del av allt som publiceras på Ridsports sajt webbexklusivt material för prenumeranter.

Finns en pandemieffekt också i att människor hunnit konsumera mer medier?
– Jag tror absolut att det spelar in att folk har varit mer vid sin dator under pandemin.