Pandemi, eskapism och sälta bakom Vi Läsers framgång

Flera tidskrifter nådde rekordräckvidd under hösten och vintern 2021. Ett av de magasin som ökar mest i print är litteraturmagasinet Vi Läser, som gått från cirka 50 000 till 64 000 läsare sedan våren 2020. Magasinet som ingår i Vi Media grundades 2009 och gjorde sitt första positiva resultat 2020. Bokslutet för 2021 ser också ut att landa i svarta siffror.

– Vi har haft en positiv utveckling ett längre tag men det är väldigt roligt att passera de här milstolparna, säger Jonas Eklöf, chefredaktör på Vi Läser.

Vad beror framgången på?
– Det finns en viss pandemieffekt; folk har fått mer tid att läsa både böcker och magasin. Och sen surfar vi på litteraturvågen. Bokförsäljningen slog rekord förra året och passerade för första gången fem miljarder kronor, och det vore konstigt om inte vi som Nordens största litteraturmagasin drog nytta av det.

Men att bara mer fritid och ett ökat intresse för verklighetsflykt skulle kunna förklara varför Vi Läser når över 25 procent fler läsare nu än för två år sedan – det tror inte Jonas Eklöf.

– Jag vill tro att det också beror på vår journalistik. Vi brukar säga att vi tar litteraturen på blodigt allvar men författarna med en nypa salt. Vi försöker vara lite lagom respektlösa och har mejslat fram en tonalitet som jag tror läsarna uppskattar.

Lite sälta. Med glimten i ögat. Och en stark läsarkontakt.

– Vi har en insändarsida, men vi skulle kunna utöka den till tre. Vi lägger insändare i vårt nyhetsbrev som går ut varannan vecka, eftersom de inte får plats i tidningen. Det är både ris och ros. Vi ber om kommentarer, och läsarna är engagerade – och de drar sig absolut inte för att kritisera oss. Häromveckan fick vi ett brev som inleddes med orden: ”Ni blir verkligen bara sämre och sämre”. Det publicerade vi.

Tror du att ni kan fortsätta att öka räckvidden även efter pandemin?
– Jag tror nog det, den positiva utvecklingen och det växande intresset för litteratur började före pandemin.