Norrtelje Tidnings 32 räckviddsprodukter blir 18
Norrtelje Tidning startar totalutdelade gratistidningen Norrtelje Tidning XL. Norrtäljes marknad är ”speciell”, menar chefredaktören Carl Juborg.
Förra året köpte Norrtelje Tidning den lokala gratistidningen Roslagen Runt som kom ut med tio nummer per år. Därmed kom Norrtelje Tidning upp i 32 räckviddsprodukter under 2021 – överlägset flest i hela Bonnier News Local.
Nu slås de olika produkterna ihop till en: den nya gratistidningen Norrtelje Tidning XL, som kommer ut 18 gånger per år.
– Inom Bonnier News Local har vi generellt sagt att vi ska ha så få räckviddsprodukter som möjligt. Vi var därför tvungna att göra ett omtag och dra ned på dem, av koncerngemensamma skäl, säger Carl Juborg, chefredaktör för Norrtelje Tidning.
– XL-projektet handlar dessutom om att stärka det redan starka varumärket Norrtelje Tidning med koppling till en räckviddsprodukt och inte flera. Därför har vi samlat ihop produkterna under ett och samma namn, NT XL.
Carl Juborg, chefredaktör på Norrtelje Tidning.
Att just Norrtelje Tidning håller rekordet i antal räckviddsprodukter har att göra med sommargästerna i Roslagen.
– Vi har en speciell struktur på vår marknad med extremt många fritidshusägare. Våra annonsörer behöver nå dem och också göra det ofta, säger Carl Juborg.
När Norrtelje Tidning XL totalutdelas till fastboende blir upplagan 32 000, när även fritidshusen inkluderas blir upplagan 57 000.
Sammanslagningen av de olika gratisprodukterna och frekvensnedgången innebär kostnadsminskningar i tryck och distribution, men inga redaktionella organisationsförändringar.
– I samband med att vi köpte Roslagen Runt anställde vi också en redaktör, Dennis Tihinen, som kommer att få ansvar för XL. Det är en resurs som tillförts. I övrigt gör vi inga förändringar i organisationen och frilansbudgeten är intakt, säger Carl Juborg till Journalisten.
