Mittmedia lägger allt bakom betalvägg
Från och med i dag börjar Mittmedia plusmärka allt innehåll på alla sina nyhetssajter. ”Ett logiskt steg att ta”, säger Li L’Estrade, innehållsutvecklingschef på Mittmedia.
Sedan hösten 2016 har Mittmedias strategi varit att låta snabba händelsenyheter vara tillgängliga för alla, medan övrig journalistik legat bakom en betalvägg.
I juni började koncernen testa att plusmärka även artiklar om händelsenyheter i Gävle och Västernorrland. Testet beskrivs som lyckat och nu kommer allt innehåll på sajterna, utom visst opinionsmaterial och Viktigt Meddelande till Allmänheten (VMA) att placeras bakom betalvägg. Alla artiklar kommer dock även fortsättningsvis att vara tillgängliga för icke-prenumeranter i en timme efter publiceringsögonblicket. I slutet av oktober ska betalvägg vara standard på alla koncernens nyhetssajter. Det uppger Mittmedia i ett pressmeddelande.
”Vi vet att händelsenyheter är viktigt för våra prenumeranter. Det är därför logiskt att vi inte längre har det öppet för alla. Det ska ingå i prenumeration att få en snabb bevakning på vad som händer, likväl som man får granskande journalistik eller en exklusiv fotbollsmatch”, säger Li L’Estrade, innehållsutvecklingschef och ansvarig för testerna som ligger bakom den ökade plusmärkningen.
Mittmedia har testat effekterna av en total plusmärkning för både läsar- och annonsaffären, och slutsatserna är entydiga, uppger Li L’Estrade:
”Testet i Västernorrland och Gävle har pågått sedan 1 juni och totaltrafiken har varit stabil och följt övriga sajters mönster. Inloggade läsare konsumerar dessutom mer än tidigare och läser betydligt mer bakom betalvägg istället för öppet innehåll. Antalet nya kunder har dessutom ökat. Det här känns alltså som ett väldigt logiskt steg att ta”, säger Li L’Estrade.
Testerna ska dessutom ha visat att ökad plusmärkning inte försvagar utan tvärtom förstärker den digitala annonsaffären.
