Föreningen Fajk som står bakom arrangemanget vill visa på det motsägelsefulla i mediebranschen i dag. Dels stora varsel på dagstidningarna och hot mot den fria och oberoende journalistiken, dels enorma möjligheter för journalistiken genom tekniska landvinningar.
Himmel och helvete är namnet på konferensen, och efter förmiddagens dystra seminarier om självcensur, hot mot journalister och sparpaket välkomnades deltagarna efter lunch till "himlen".
I ett av seminarierummen ger Jens Finnäs, journalist på Sveriges Radio, en introduktionskurs i datatrålning i Google Chrome med hjälp av programmet Scraper. Konkret och förhållandevis okomplicerat om man har lite förkunskaper i html-kodning.
Samtidigt i hörsalen pågår en diskussion om mediebranschens framtid mellan Mittmedias VD Thomas Petterssohn och Journalistförbundets ordförande Jonas Nordling.
– Ibland vet vi inte vad vi pratar om för att det är så teoretiserat, sägr Thomas Petterssohn efter en abstrakt utflykt i medievanor hos konsumenter om tio år.
Högt och lågt, konkret och abstrakt, himmel och helvete är en god sammanfattning av Fajks knytkonferens. I år hade 70 personer samlats för konferensen, vilket är färre än 2011.
– Det är egentligen bättre, det är inte bra om det är för många, då får inte alla komma till tals, säger Leo Wallentin, som är en av arrangörerna.