Glädjebesked – fler prenumererar på morgontidningar
Mediebarometern från Nordicom visar att nästan en femtedel i åldersgruppen 25-44 år prenumererar på en digital morgontidning. Den nedåtgående trenden för läsning av morgontidningarna är nu bruten. ”Det här är goda nyheter för landets tidningsföretag”, säger Jonas Ohlsson, föreståndare för Nordicom.
Det ser ut som att de svenska morgontidningarna har passerat absoluta botten, och att den digitala transformationen passerat brytpunkten. Mediebarometern för 2018 från Nordicom vid Göteborgs universitet visar att den nedåtgående trend som präglat läsningen av morgontidningar under många år har stannat av. Uppsvinget för digitala plattformar syns också för radio och tv.
Tablålagd tv, vanlig radio och dagstidningar på papper tappar publik till förmån för dess strömmade och digitala versioner.
”Trots att nedgången för den tryckta papperstidningen fortsätter kan vi nu se att allt fler läser morgontidningen digitalt. I den viktiga åldersgruppen 25 till 44 år har läsningen ökat med 4 procentenheter från 2017”, säger Ulrika Facht, medieanalytiker vid Nordicom, i en kommentar.
”Det här är goda nyheter för landets tidningsföretag. Förmågan att locka tidningsläsarna till att betala på nätet kommer på sikt att vara avgörande för många dagstidningars överlevnad”, säger Jonas Ohlsson, föreståndare för Nordicom.
För fem år sedan såg cirka 80 procent av svenska folket på tablålagd tv en vanlig dag. I 2018 års Mediebarometer har den siffran rasat till 57 procent. Istället väljer nu ungefär var tredje svensk att titta på strömmat innehåll.
”Människor vill själva bestämma vad de ska se och när, och det gäller inte bara ungdomar. Bland personer upp till 45 år kan vi nu se att det är vanligare att de ser på strömmat innehåll än på tablålagd tv”, säger Karin Hellingwerf, medieanalytiker på Nordicom.
Andelen som lyssnade på poddar en vanlig dag var nio procent 2016, två år senare har siffran fördubblats till 18 procent.
Mediebarometern genomfördes genom telefonintervjuer med 6 094 slumpmässigt utvalda personer i åldern 9-79 år under 2018.
