”Folks sätt att ta del av texter har förändrats”
När Tidningen Vi lanserar ny sajt går man från noll till hundra. Från att ha haft en lågbesökt skyltfönstersajt ska redaktionen nu bygga medlemsklubb och läsa in alla texter för lyssning.
Lagom till Bokmässan lanserar 100-åringen Vi både ny sajt och en redesign av magasinet. Vi, som tidigare haft en sällan besökt ”skyltfönstersajt” skapar nu en sajt och app där prenumeranterna kallas ”medlemmar”. Samtliga artiklar som läggs ut finns också inlästa, med ambitionen att läsaren ska kunna hoppa mellan text och ljud.
– Vi har funderat mycket på hur man skulle vilja konsumera magasin idag, på förändringarna i hur folk tar del av texter och berättelser, och kommit fram till att vi vill satsa på ljud. Så nu blir alla artiklar inlästa, av oss, gärna av de som skrivit texten. Det blir som en extra dimension, lite mer personligt, säger Vi:s publisher Unn Edberg.
Synen på läsarna som medlemmar snarare än prenumeranter knyter an till Vi:s historia, menar Edberg.
– Vi heter ”Vi” och föddes ur kooperationen. Så att göra saker tillsammans och prata medlemskap ligger i våra rötter.
Konkret handlar medlemsbyggandet om att på olika sätt göra läsarna mer involverade i det redaktionella arbetet. Både med en utvecklad kommentarfunktion där man kan bidra med frågor eller kunskap om ett ämne, och fysiska träffar som öppna redaktionsmöten eller möten med intervjupersoner.
– Människor idag är engagerade och vill veta saker om samhället, om kultur. Då vill man kanske vara med i något, kunna påverka, bli en del av ett samtal, i stället för att bara passivt konsumera något vi skickar ut, säger Unn Edberg.
Vi:s mål för nya digitala läsare är lågt satt.
– Under nästa år kan vi räkna det i hundratal, inte tusental. Vi har knappt haft någon digital närvaro, så vi börjar bygga nu.
Redaktionen hoppas att sajten ska spridas organiskt genom att medlemmar får dela enskilda texter till sitt nätverk på till exempel Facebook. Texten blir upplåst, men kommer med uppmaningen att god journalistik kostar.
Vem riktar ni er till?
– Vi har definierat en målgrupp som är kultur- och samhällsintresserade i större städer. Kanske befinner man sig antingen före eller efter småbarnsåren, när man har lite mer tid. Det är en målgrupp som ger lite mer till välgörenhet än andra, läser lite mer, går på teater, och gärna deltar i samhällsdebatten.
Samtidigt har magasinet fått ny form signerad designern Anna Thurfjell och Vi:s AD Hanna Johansson. Både design och vinjetter har setts över.
– Tidningen gjordes om senast för tio år sedan, så det var dags. Vi har haft som mål att texterna ska funka så bra som möjligt för både sajt och tidning. Vi är väldigt måna om att våra trogna prenumeranter ska bli kvar. Vi har haft inne en fokusgrupp för att säkra upp dem, samtidigt som vi vill nå nya. Det är balansgången, säger Unn Edberg.
