”Användarna börjar betala för kvalitet”
Anette Novak, före detta medieutredare och VD för Interactive Institute Swedish ICT, hoppas för 2017 att användarna inser att kvalitativ journalistik kostar pengar och börjar betala.
Vad händer 2017?
De digitala giganterna stärker sin marknadsposition ytterligare, lagstiftaren har svårt att hinna ikapp. Flera dagstidningar drar ner på pappersutgivningstakten, de som har råd att nyanställa väljer analytiker och programmerare. De aktörer som satsar målmedvetet på kvalitetsjournalistik stärker sina varumärken – och skönjer en positiv trend vad gäller betalvilja. Samtidigt är de nya intäkterna inte tillräckliga för att stoppa blödningen.
… och om du får önska?
Varaktig fred i informationskriget. Att de aktörer som tankar annonspengar av de medieföretag som producerar det dyra kritiskt granskande och fördjupande innehållet börjar inse att de biter sig själva i svansen. Skadar vi dessa medier, skadar vi demokratin. Offentlig sektor börjar axla sitt ansvar för balansen mellan granskarna och de granskade – via kommunikationsstrategier som inte medvetet kringgår oberoende, kritiskt granskande medier. Ledningen i de offentligt finansierade medierna börjar tänka helhet: medborgarnas behov – och inte bara de egna verksamheterna i dess nuvarande form. Men framför allt: att användarna inser att kvalitativ journalistik kostar pengar och återigen börjar betala så att vi med gemensamma krafter kan vända den oroväckande utvecklingen.
