Annonsandelen har sjunkit med en fjärdedel
Sedan 1987 har andelen annonsintäkter av dagspressens intäkter minskat med 25 procent.
1987 kom 53 procent av svensk dagspress intäkter från annonser och 47 procent från upplaga. 2010 stod annonsintäkterna för 40 procent av intäktskakan.
Det berättade Stefan Melesko, docent i medieekonomi, vid ett seminarium på Mediedagarna i Göteborg på förmiddagen.
Dels har prenumerationspriserna höjts sedan 1987. Andra intäkter har också lagts till, sa han.
– Den andra sidan av myntet är att man har blivit mer läsarberoende. I en situation där upplagorna definitivt inte ökar, annat än tillfälligtvis.
Samtidigt varnade Melesko för att jämföra de sjunkande svenska upplagorna med USA, där tidningar dör varje dag.
Även om lokaltidningars upplagor halveras från 60 till 30 procent måste man sätta den siffran i perspektiv, menade Melesko:
– I hur många branscher skulle man tycka att 30 procents penetration av den totala marknaden är dåligt? I ingen, skulle jag säga.
