Tidskrifter beredda på sämre tider
Tillfälliga upplagetapp och mer avvaktande annonsörer. Värre än så verkar inte finanskrisen ha drabbat livsstils- och inredningsmagasinen.
Sköna hems oktobernummer innehöll ett stort köksspecial och kunde knappast ha kommit mer olägligt, mitt under krisens svartaste rubriker.
Lösnummerförsäljningen blev ”väsentligt sämre” än förra året, enligt chefredaktör Claes Blom. Också Amelia sålde sämre än väntat i ett av sina oktobernummer, men sedan dess har siffrorna vänt uppåt igen, liksom för Sköna hem.
– Jag tror att vi står stadigt. Vi klarade oss upplagemässigt i förra lågkonjunkturen, och folk unnar sig tidningar när det är dåliga tider, säger Claes Blom.
Han är i gott sällskap. En rundringning till ett tiotal livsstils-, rese- och inredningsmagasin Journalisten gjort visar att krisen ännu inte satt några djupare spår på vare sig annons- eller lösnummerförsäljning.
Lars Strandberg, VD på branschorganisationen Sveriges tidskrifter, har samma inställning:
– Branschspecifika tidningar kommer att drabbas om deras bransch går ner kraftigt. Men blir det inte en allmän recession klarar sig nog de flesta magasin rätt bra. Visst finns det signaler om viss nedgång, men då ska man komma ihåg att de tappar från en hög nivå.
