”Annonsörerna kommer återvända till print”
Annonsintäkterna för tryckta tidningar har minskat i snabbare takt än läsandet har sjunkit. Därför kommer annonsörerna nu börja inse att print är en bra affär, menar Staffan Slörner, VD för Sveriges Mediebyråer.
Staffan Slörner grundar sin optimistiska spaning på att tappet för print, sett till medieinvesteringarna som förmedlats via Sveriges Mediebyråers medlemmar, dämpades under december 2015. Till exempel tappade landsortspress ”bara” 3,7 procent i december, jämfört med samma månad 2014.
– Vi ser en mjuklandning i december som jag tror kommer att hålla i sig. Annonsintäkterna kommer att fortsätta minska, men lägga sig på en stabil nivå framöver. Kurvan börjar plana ut, säger Slörner.
Tror du eller hoppas att det blir så?
– Både och i ärlighetens namn, men det är vad jag tror. Otroligt många människor läser fortfarande print, och annonsintäkterna har minskat i snabbare takt än läsandet. Så ur ett rent kommersiellt perspektiv har papperet blivit en bättre affär för annonsören. Jag tror att annonsörerna kommer att inse att print ger en hyfsat bra affär.
Enligt branschorganisationens barometer för 2015 ser det annars dystert ut för tryckta medier, inte minst för kvällspressen som tappade hela 35 procent av annonsintäkterna under året. Under 2014 backade kvällstidningarna med 18 procent.
Totalt minskade medieinvesteringarna i tryckta medier med 15 procent under 2015, eller 411 miljoner kronor.
– Ja, tappet för print är dramatiskt, men för många kompenseras det till stor del av en ökning i digitala kanaler. Kvällspress klarar det bäst. Det är ingen krisbransch, även om det är det på pappersprodukten, säger Staffan Slörner.
Den största mediekategorin sett till annonsintäkter, TV, tappade 287 miljoner kronor under 2015, vilket motsvarar drygt 6 procent.
