VF gör lokalsidor åt Metro

På måndag lanseras Metro i Karlstad och Kristinehamn – med lokala sidor producerade av en nybildad redaktion, i ett dotterbolag till Värmlands Folkblad.

I förra veckan informerades personalen på Värmlands Folkblad om att företaget, via dotterbolaget VF Media, tecknat ett avtal med Metro, för att leverera en bilaga med lokalnyheter och lokala annonser när Metro i nästa vecka lanseras i Karlstad/Kristinehamn.

Lokaltidningen, som heter Insticket, ska ges ut fem dagar i veckan, med 4-8 sidor. Den ska produceras av en redaktion bestående av tre projektanställda journalister, under en provperiod, innan samarbetet ska utvärderas.

– Det är bland annat sommarvikarier från VF som vi rekryterat till det här. Det är ingen från VFs ordinarie personal, säger VF Medias VD Lars Ruhr.

Andra tidningar har mött konkurrensen från Metro genom att starta egna gratistidningar. Varför har ni valt den här strategin?

– Är man andratidningen, med de resurser som vi besitter, så är det nog ingen klok strategi att dra igång något eget. Vi ser det här som ett sätt att stärka VF på annonsmarknaden och skapa annonspaket som kan vara attraktiva, säger Lars Ruhr.

Vems var idén?

– Vi fick en förfrågan från Metro. Och efter noggrant övervägande kom vi fram till att det är en lysande idé.

Journalistklubbens ordförande Sven Johansson säger att reaktionerna på projektet varit positiva på VF.

– Det är ju ingen hemlighet att VF har ont om annonser. Och något måste vi ju hitta på. Om det här går bra kan det ge pengar till koncernen, vilket är positivt.

Vad betyder det för konkurrensen på tidningsmarknaden i Värmland?

– Konkurrens ska man inte vara rädd för. Jag tycker att det här är lite spännande.

Kommer det att bli något redaktionellt samarbete mellan VF och Insticket/Metro?

– Nej, inte som jag vet. Det blir ju en separat redaktion. Det är möjligt att de kommer att ha tillgång till vårt bildarkiv, men det blir ju i så fall något som får regleras, säger Sven Johansson

Metro/Insticket kommer att tryckas i 10 000 ex. VF har i dag en upplaga på 24 700 ex. Marknadsledande Nya Wermlands Tidningen har en upplaga på 57 100 ex. I regionen finns också fådagarstidningarna Karlstads-Tidningen, Värmlands-Bygden, Frykdals-Bygden och Nya Kristinehamns-Posten.

Martin Jönsson

mj@journalisten.se