PRO-tidningen går mot strömmen – ökar printannonser
Det är ingen hemlighet att tidningshus runt om i landet sliter med stora annonstapp i print. Men det finns en aktör som går mot strömmen, PROpensionären ökar i år sin budget för printannonser och får tacka nej till annonsörer.
Prenumeranterna på PROpensionären får tidningen som en del av medlemsskapet i PRO och annonserna är helt koncentrerade till tidningen.
Åke Persson, chefredaktör, uppger på PROs sajt att de ibland måste tacka nej till annonsörer för att inte behöva göra en tjockare tidning. Ungefär 35 procent av tidningens 100 sidor är annonser.
– I första hand vill jag förstås tro att det beror på att hela redaktionen gör ett fantastiskt jobb och därmed en bra tidning som är attraktiv inte bara för PROs 330 000 medlemmar utan även för annonsörerna, säger Åke Persson till Journalisten.
Samtidigt vill chefredaktören lyfta fram det täta samarbetet med Annonsäljarna där de gemensamt bollar idéer som viktigt. Åke Persson menar också att rent allmänt är målgruppen, pensionärer, mer intressanta för annonsörer idag.
– Dels är gruppen pensionärer större än någonsin, över två miljoner personer. Dels är den genomsnittliga pensionären idag piggare, friskare och har mer pengar att röra sig med än tidigare generationers pensionärer, säger Åke Persson.
2018 hade tidningen en annonsbudget på 9,3 miljoner kronor i intäkter som de ”slog med råge”. Inför 2019 har tidningen i samråd med annonssäljarna höjt budgeten till 9,5 miljoner kronor.
