PR-byrån erbjuder ”gratis ” textreklam
TEXTREKLAM Vi utformar en redaktionell text åt er där det inte framgår att det är frågan om reklam.
TEXTREKLAM Vi utformar en redaktionell text åt er där det inte framgår att det är frågan om reklam.
Det erbjudandet fick ICA-kuriren nyligen av PR-byrån Rikta.
Byrån föreslår i ett brev att ICA-kuriren börjar samarbeta med kontokortsföretaget Visa. Bakgrunden är att Visa erbjuder rabatter för dem som använder kontokortet på bland annat Malta.
Rikta vill att tidningen drar igång en tävling där läsarna kan vinna resor till ön. I anslutning till en annons om tävlingen föreslår man att ICA-kuriren lägger en redaktionell text om hur det är att turista på Malta, detta ”för att få upp ett intresse”. PR-byrån upplyser om att Visa kan leverera texten.
”Vi inser att det ur ICA-kurirens synvinkel klart måste framgå att det inte handlar om reklam för Visa, varför företagets önskemål om att synas i sammanhanget begränsas till att nämnas som sponsor i själva tävlingsögonblicket”, skriver man.
– Det var ett så oblygt försök av Rikta att vi skrattade åt det, berättar Ingvar von Malmborg, reseredaktör på ICA-kuriren. Innan jag fick brevet hade jag funderat på att skriva om Malta men nu överväger jag att låta bli. Jag vill inte misstänkas för att vara indragen i något som har med Rikta att göra.
Brevet skrevs av PR-konsulten Charlotte Melin som dock hänvisar till sin kollega Anne Liljeroth. Enligt Liljeroth är ICA-kuriren den enda tidning som fått brevet.
– Utomlands är det vanligt att journalister tar emot den här typen av erbjudanden och internationella företag vill ofta att vi ska jobba så här. Vi har haft många diskussioner med våra utländska uppdragsgivare för att de ska förstå att svenska journalister har högre integritet än vad man har utomlands.
– Saken är väldigt känslig och vi gjorde ett enstaka försök, men jag tror inte att vi gör om det.
Ingvar von Malmborg befarar att alla redaktioner inte avfärdar den här typen av påtryckningar.
– Redaktioner med dålig ekonomi kanske ser en chans att få annonsintäkter från Visa plus en gratis artikel.
