LT och ÖP delas ut gratis
Det råder tidningskrig i Jämtland. Andratidningen Länstidningen såg sig tvingad att ta till nya grepp för att nå ut till icke-läsare – sedan i november delas tidningen ut gratis varje fredag i hela länet. Konkurrenten Östersunds-Posten svarade med gratistidning på torsdagarna.
Länstidningen i Östersund delas sedan i november ut gratis på fredagar till alla i Jämtland. Östersunds-Posten svarar med gratisutdelning på torsdagar.
– Det är krig nu, säger LTs chefredaktör Lennart Mattsson.
Länstidningen, som är andratidning i Jämtland, såg sig tvingad att ta till nya grepp för att nå ut till icke-läsare.
– Vi har haft problem med att nå ut till dem som inte har tidningen och kunna visa att vi gör en bättre och innehållsrikare tidning än för två år sedan, säger Lennart Mattsson.
Tidningen distribueras via Posten till Jämtlands drygt 60 000 hushåll på fredagar. Gratisutdelningen är en kampanj för att vinna marknadsandelar och annonser.
– Läsarna får känna på produkten själva i stället för att bara läsa en reklamfolder om tidningen, säger Lennart Mattsson.
Han betecknar kampanjen som mycket framgångsrik. Resultatet överträffar vad man hade förväntat sig. LT har lyckats få fler annonser och nya prenumeranter, men Mattsson vill inte avslöja några siffror.
– Vi har fått signaler från konkurrenten att de märker av vår kampanj.
bryt
Göran Henriksson, VD på Östersunds-Posten, bekräftar att LT tagit marknadsandelar.
– När vi analyserade konsekvenserna av LTs gratisutdelning såg vi att vi riskerade att tappa kunder. Därför svarade vi med att dela ut tidningen gratis på torsdagar.
Henriksson betonar att ÖP inte har förlorat prenumeranter. Det handlar i stället om kommersiella effekter, uteblivna annonser.
– Det är livsnödvändigt för oss att svara när vi riskerar att tappa annonser.
Frågan är hur länge tidningarna kan fortsätta med gratisutdelningen.
– Vi utvärderar vartefter, säger Göran Henriksson. Vi kommer att hålla ut så länge LT gör det, i alla fall hela året ut.
Lennart Mattsson på LT har inga tankar på att ge upp kampanjen.
– Så länge gensvaret är bra från läsare och annonsörer fortsätter vi.
bryt
Båda tidningarna kan i framtiden få en renodlad gratistidning som Metro som ny konkurrent.
– De har lovat att starta utgivning i 33 städer. Det vore konstigt om de inte försökte i Östersund. Men vi är inte rädda. Vi tror inte på lokal framgång för en rikstidning distribuerad via ställ i Östersund. Men vi får utvärdera det när det sker, säger Göran Henriksson.
hl@journalisten.se
