Forskare: Dagspressen dör, men bara långsamt
Ryktet om dagspressens död är överdriven; den tappar läsare långsammare än väntat, skriver massmedieforskarna Lennart Weibull och Ingela Wadbring på Dagens Nyheters debattsida.
Ryktet om dagspressens död är överdriven; den tappar läsare långsammare än väntat, skriver massmedieforskarna Lennart Weibull och Ingela Wadbring på Dagens Nyheters debattsida.
De bedömare som uttalat sig negativt om dagspressens framtid har underskattat dess styrka och förmåga att profilera sig i förhållande till konkurrenterna, skriver forskarna. Wadbring och Weibull menar också att man överskattat konsumentens intresse för att byta vanor och ta till sig nya saker.
För framtiden stakar de två forskarna ut tre möjliga scenarion.
I det första leder fortsatt social tröghet till det blir svårt för andra medier att på allvar utmana dagspressen. Läsningen försvagas visserligen ytterligare men utan större förändringar fram till 2020, tror forskarna. I det andra scenariot står generationsskiften och varje generation unika förväntningar på sin tids medier i fokus. För dagspressen gäller att fånga 80-talisterna självklara inställning till digitalisering, och vara modern för varje ny generation.
I det tredje scenariot ställer tekniken till det genom att vara oförutsägbar i popularitet, precis som när mobiltelefonen blev viktigare än handdatorn. E-papper och mobila tjänster kan vara nästa steg för dagspressen, eller att fungera som den som ger överblick i brokigt medielandskap, ungefär som en sökmotor.
Gemensamt för de tre scenarierna som målas upp är att dagspressens försvagning är långsam, och påverkar olika sorters dagstidningar på olika sätt, hävdar forskarna.
ck@journalisten.se
