”Alla frossar i real time bidding”
Tidskriftsanalytikern Olle Lidbom spår att alla kommer att ägna sig åt real time bidding, RTB, under 2015. Ett system som gör att annonsköpare kan köpa mer detaljerade målgrupper.
publicerad
Vad händer medieåret 2015?
Olle Lidbom, tidskriftsanalytiker:
– Nästa år kommer alla frossa i programmatics och real time bidding (RTB). I korthet handlar det om att annonsköpare kan köpa mer detaljerade målgrupper via nya system på de sajter som erbjuder sitt annonsutrymme till programmatics-systemen. 66 procent av alla svenska publicister erbjuder det i dag och det lär fortsätta öka. Det här är mediehusens chans att kunna konkurrera med Facebook och Googles nischade målgrupper. Bonnier och Schibsted är ledande i Sverige men jag tror närmare 50 procent av alla bannerannonser som säljs nästa år kommer att säljas via progammatics-systemen. Men det är ett ormbo att hålla koll, någon kallade det “en marknad för mellanhänder” – och ja, det är nog lite klondykestämning i den här delen av mediebranschen.
