Metros bostadsbilaga raderar DNs vinstmål

Färre kan göra Dagens Nyheter lika bra, anser chefredaktören Jan Wifstrand och erbjuder medarbetarna avgångsvederlag. DN måste under alla omständigheter spara, men nya Metro Hus & Hem fick DN att agera snabbare än annars.

Flera stora bostadsmäklare i Stockholm har förbundit sig att annonsera i Metros postutdelade bostadstidning Metro Hus & Hem som startar i januari. Mäklarna i Stockholm annonserar för 300 miljoner kronor om året. Av dessa går ungefär 170 miljoner till DN.

DN räknar med att förlora betydande summor till nykomlingen. Den beräknade vinsten på 120 miljoner kronor för 2004 har justerats till en kalkylerad förlust på 55 miljoner.

Men enligt chefredaktören Jan Wifstrand finns även andra skäl till besparingar. Verksamheten är inte tillräckligt effektiv, hävdar Wifstrand.

Som ett led i besparingarna erbjöd därför DN i förra veckan avgångsvederlag till medarbetarna. Erbjudandet innebär att de som varit anställda kortare tid än tio år får tio månadslöner och anställda i upp till 15 år får 16 månadslöner. Har man varit anställd i mer än 20 får man 22 månadslöner.

Inga tidsgränser är satta för när medarbetare måste säga ja till erbjudandet om vederlag. Jan Wifstrand betonar att det inte är fråga om något sparpaket, som det som genomfördes för ett år sedan då DN minskade sin personal med 40 tjänster.

– Jag är kritisk mot att skrämma upp folk med sparpaket. Det som fungerar är om man skapar en medvetenhet om kostnaderna och om vikten av effektivitet. Vi ska inte spara under hot och stress. I stället ska vi göra det med metodik, långsiktighet och med respekt för medarbetarna.

Vilken är den optimala bemanningen?

– Jag har på en direkt fråga sagt att det är möjligt att göra en bra tidning med 40-50 tjänster färre. Det är min bedömning, men inget mål i sig. Om inga nappar på erbjudandet om vederlag får vi spara och gneta tills vi når en acceptabel kostnadsnivå.

Ingrid Eriksson, journalistklubbens ordförande på DN, ser erbjudandet som ett ”försiktigt och mjukt” utspel:

– Beskedet är att detta inte ska uppfattas som ett sparpaket, utan ett erbjudande om avgångsvederlag eller avtalspension.

Metro Hus & Hem väntas slå hårt även mot Svenska Dagbladet som beslutat vidta åtgärder som ska ge 50 miljoner för att kompensera bortfallet på bostadsmarknaden.

– I första hand tittar vi på kostnaderna för tryckning, distribution och papper. Vi undviker att göra försämringar av tidningen, säger SvDs VD Gunnar Strömblad.

Han ser personalminskningar som oundvikliga, men vill i dag inte gå in på hur stora de kan bli.

– Jag förutsätter att det blir förhandlingar efter nyår. Men det handlar inte i första hand om personalnedskärningar på redaktionen. Arbetsgivaren kommer att undersöka olika tänkbara besparingsåtgärder, inte enbart en minskning av personal, säger journalistklubbens ordförande Klas Tägil.

På Sydsvenskan är man beredd att möta konkurrens på bostadsmarknaden. Tidningen startade i onsdags Hus och hem, en särskild bostadsdel i tidningen. Tidigare har bostadsavdelningen legat i del B.

Sydsvenskans VD Bo Wigernäs uppskattar att bostadsmarknaden i Malmö är värd 50-60 miljoner kronor, vilket betyder att den är en av tidningens fem bästa annonsmarknader efter detaljister, eftertext, märkesvaror och platsannonser.

Den nya bostadsdelen görs av befintlig personal. Det är varken aktuellt med nedskärningar eller nyrekrytering.

Också Göteborgs-Posten satsar, delvis på grund av eventuell framtida konkurrens från Metro, på bostadsmarknaden.

– Vi talade redan i våras om att ge ut en bostadsbilaga, säger Lars Rundblom, vice VD på GP.

GPs intäkter på mäklarsidan är i dag 50-75 miljoner kronor.

GP samordnar sina resurser för att göra bilagan och tillför egen journalistik och inköpt material.

Inom journalistklubben hoppas man att starten av den nya bostadsbilagan leda till att färre blir uppsagda efter de beslutade nedskärningarna, som det nu förhandlas med företagsledningen om.

Håkan Lindqvist

hl@journalisten.se