Milstolpen: digitala annonser större än print i morgonpressen
Under hösten har morgonpressens annonsintäkter ökat med elva procent – och de digitala annonsintäkterna är för första gången större än annonsintäkterna för tryckta upplagor.
Under tredje kvartalet 2026 ökade morgonpressens samlade intäkter från annonsörer och läsare med fem procent jämfört med samma kvartal 2025. Det visar ny statistik från Tidningsutgivarna (TU).
”Annonsaffärens starka tillväxt kommer från digital annonsering som nu passerat en riktig milstolpe. För första gången är de digitala annonsintäkterna större än annonsintäkterna från de tryckta upplagorna”, säger Johan Taubert, vd för TU, i en kommentar.
En förklaring till den starka ökningen är de politiska partiernas annonsering inför valet. Att Google och Meta valt att inte ta emot politisk annonsering kan också ha gynnat morgontidningarna.
Läsarintäkterna, som utgör 75 procent av morgonpressens samlade intäkter, ökade samtidigt med tre procent.
Sammantaget ökade intäkterna med fem procent, vilket är den högsta tillväxten sedan 2022.
”Förbättringen för morgonpressens annonsaffär sammanfaller med en god konjunktur på den svenska annonsmarknaden, där IRM spår en tillväxt på 7,2 procent för helåret. Att morgontidningarnas annonsintäkter nu ökar med elva procent är ett mycket välkommet trendbrott”, säger Johan Taubert.
