“Beställarorganisation farlig väg att gå”

Även journalistklubben på Bonnier Business Media Sweden, som VA tillhör, är kritisk till det förslag som ledningen lagt. Enligt förslaget, som inte börjat förhandlas än, blir bara en pub-lisher (Claes de Faire är föreslagen), en webbreporter och en redaktör kvar på VA. Innehållet ska produceras av frilansjournalister. 

– Vi är oroliga för journalistiken på VA, den journalistiska kvaliteten. VA har varit ett starkt varumärke som byggt på duktiga och erfarna reportrar som nu försvinner. Det kan bli en sämre produkt, säger Samuel Åsgård i journalistklubben.

Olle Lidbom frågar sig hur VA ska kunna göra ”farlig journalistik” framöver. Visst kan frilansar gräva, men det krävs också en redaktionell kultur bakom dem, säger han.

Att Bonnier är villiga att ta till så drastiska åtgärder är ett tecken på att man släpper på nostalgin som omgärdat VA, menar Olle Lidbom. Han beskriver det svenska affärspressegmentet som mer eller mindre unikt.

– Vi har haft två veckoutgivna affärstidningar samtidigt som vi har en väldigt stark daglig affärstidning med helgmagasin och ambitiös webbsatsning. Det handlar till stor del om prestige, varken Talentum eller Bonnier vill banga först – ett chicken race. Jag tror att det har gjorts försök att sälja både Affärsvärlden och VA till varandra sedan 1980-talet, men det har aldrig hänt.

 

Internationellt började affärspressen krisa redan 2007, och nedgången förstärktes med finanskrisen 2008-09, enligt Olle Lidbom.

– Annonsörerna har betalat mycket och varit viktiga för affärspressen. När USAs bankkris också blev en bilkris – de två tyngsta annonsörerna – var det botten ur.

I Sverige har upplageintäkterna varit viktigare än i USA. Men också upplagorna har sjunkit. Och även Affärsvärlden har skurit ned redaktionen rejält, från 25 till 10 anställda sedan 2006, enligt Resumé.

Omstöpningen av VA kommer bara ett halvår efter att tidningen gjort en stor omgörning och gått över till tvåveckorsutgivning. Olle Lidbom påpekar att VA ofta lanserat om sig som ”nya VA”.

– Men man har bevakat samma frågor på samma sätt och med samma redaktion. Detsamma gäller Affärsvärlden egentligen. Det är kanske nödvändigt att man nu gör nya VA på riktigt, inte bara som ett läppstift på grisen.

 

Vad blir då kvar av VA utan fast redaktion? Enligt Mikael Nestius som är VD på ägarbolaget Bonnier Business Media Sweden finns inga planer på att gå över till månadsutgivning eller att minska antalet sidor. Han är inte orolig för den journalistiska kvaliteten.

– Jag tror till och med att den kan öka med ett annat arbetssätt. I dag har vi en kombination av ganska mycket frilansmaterial och några anställda reportrar. Nu blir det en tydligare organisation som bara ska jobba med att köpa externt material.

Han hoppas kunna fortsätta jobba med tidningens profilerade reportrar, fast på frilansbasis.

Ska ni spara pengar genom låga frilansarvoden?

– Vi betalar arvoden som jag uppfattar att frilansar är nöjda med. Det kan vi fortsätta göra och ändå spara pengar. 

Hur då?

– Ett av skälen är att vi med 20 nummer om året har långa perioder som tidningen inte kommer ut och då personalen har svårt att producera, men ändå kostar pengar.