Radiobranschen testar
ny mätmetod

29 mars, 2012

Radiobranschen testar nu en ny metod för att mäta hur många som lyssnar. Från och med i höst ska en panel med 1 200 personer bära på sensorer som registrerar radiolyssnandet.

Radiobranschen börjar i höst testa ett nytt sätt att mäta lyssnandet, ett så kallat ”portable people meter system” (PPM) som liknar TVs MMS-mätningar. 1 200 personer som ska vara representativa för befolkningen kommer att bära med sig sensorer som fångar upp signaler från radioutsändningarna.

Varje kanal får sin egen signal, och genom insamlingen av data från sensorerna kan man få uppgifter om det faktiska radiolyssnandet ner på minutnivå. Signalerna går inte att uppfatta för det mänskliga örat.

Tidigare har branschen förlitat sig på stora enkätundersökningar för att undersöka svenskarnas radiolyssnande. Det är den kommersiella radion som har varit pådrivande för förändringen eftersom annonsörerna efterfrågat mer tillförlitliga siffror.

Sveriges Radio kommer dock att fortsätta med enkäterna, i något mindre omfattning, bland annat eftersom PPM-systemet inte kan ge tillförlitlig data på regional nivå.

– Vi kommer att testa PPM och jobba med enkäterna parallellt, säger Ingrid Östlund, chef för publik- och omvärldsanalys på Sveriges Radio.

Ett problem med enkäterna har varit att lyssnarna kan ha svårt att minnas vad de lyssnat på dagen innan.

– Man lyssnar på radio på ett helt annat sätt än man tittar på TV. Den vanlige radiolyssnaren slår inte på radion för att lyssna på ett specifikt program, utan lyssnar under vissa bestämda tider som passar denne. Man byter heller inte kanal särskilt ofta. Lyssnandet är mer vanestyrt än programstyrt, säger Ingrid Östlund.

– Därför är det inte helt enkelt att dra slutsatser om innehållet utifrån PPM-mätningar. Det kan se ut som att en viss låt eller ett program är en avstängare, men det kan också handla om tillfälligheter. Man ska vara försiktig med att dra snabba slutsatser.

I Danmark, där man började använda systemet för ett par år sedan, har man gjort ett par förändringar i bland annat nyhetssändningarna.

– Man upptäckte att lyssnare försvann när man hade det viktigaste först i varje nyhetssändning även om det inte var nytt. Det hade lyssnarna redan hört i den förra sändningen. Nu toppar man i stället med det senaste och märker då att fler hör hela nyhetssändningen, berättar Ingrid Östlund.

Johannes Nesserjohannes.nesser@journalisten.se

Kommentarer

Det finns 0 kommentarer på sidan.

---

Kommentera

Ditt namn *

E-post *

Innehållet i detta fält är privat och kommer inte att visas offentligt.

Kommentar *

Verifikation av ord * (verifiera genom att använda ljud)

Skriv in bokstäverna som visas i bilden ovan. Om du inte kan läsa dem, skicka formuläret så kommer en ny bild att genereras. Ej versalkänsligt.