Byråns förslag för vågat för DN
Bakom Dagens Nyheters utomhuskampanj står reklambyrån Lowe Brindfors, vars VD är Joachim Berner, tidigare chefredaktör på DN. Men budskapet i kampanjen blev inte så radikalt som byrån först ville.
@bild:1
@bild:2
Bakom Dagens Nyheters utomhuskampanj står reklambyrån Lowe Brindfors, vars VD är Joachim Berner, tidigare chefredaktör på DN. Men budskapet i kampanjen blev inte så radikalt som byrån först ville.
Det började med tryckeriproblem: missar i pagineringen och problem med häftningen gjorde att första utgåvan av delvis omgjorda Dagens Nyheter blev försenad till vissa prenumeranter – och inte kom ut alls till en del, utanför Stockholm.
Men tidningens chefredaktör Hans Bergström var ändå nöjd:
– Det känns väldigt skönt att vara igång, efter fyra månaders förberedelser. Vi har ett starkt innehåll i dagens tidning och formen känns stark och självklar. Inte minst kulturdelen känns väldigt bra.
Är det ”tidningshistoria”, som du påstod i ert stora prenumerantutskick?
– Det är klart att det är en stor sak historiskt när DN gör om formatet. Så det är det väl i någon mån.
Omgörningen av DN åtföljs av en omfattande marknadsföringskampanj, med olika arrangemang runt om i Stockholm, samt en storsatsning på utomhusreklam, på busskurer och stortavlor. Bakom kampanjen ligger DNs reklambyrå Lowe Brindfors. VD där sedan i höstas är Joachim Berner, tidigare chefredaktör på DN och Expressen.
Enligt uppgifter till Journalisten har Berner varit ”mycket engagerad” i DN-kampanjen och själv deltagit aktiv i idéarbetet. Själv hävdar han dock att han hållit en låg profil.
– Jag har inte varit med i arbetsgruppen. Men det är klart att jag är engagerad i DN, säger Joachim Berner.
Även Hans Bergström hävdar att Berners roll varit begränsad:
– Jag tror att han medvetet hållit sig borta.
Temat i kampanjen är ”Förnyad”. På svart text mot orange botten trumpetas det budskapet ut, i en parafras på DN-loggan. Det kompletteras med affischer för de nya tabloiddelarna, med rubriker som Ny Sport, Ny Ekonomi och Ny Kultur.
Men reklambyråns ursprungsförslag, att huvudtemat helt enkelt skulle bestå av ordet ”NY”, klippt direkt ur DN-loggan, var i djärvaste laget för tidningens VD och chefredaktör, som inlade sitt veto mot förslaget.
– Det där är alltid en diskussion som uppstår mellan beställare och reklambyrå, men vi tyckte inte att det kändes helt korrekt. Det är ju gamla DN också, säger Hans Bergström.
Ny var alltså ett för starkt ord?
– Ja, det är ju inte en revolution.
Vad tycker då Joachim Berner om första numret av den förnyade DN?
– Ett lyft, helt klart. Särskilt kulturen.
mj@sjf.se
Vad tycker du om nya DN?
Anna Thurfjell, AD, Svenska Dagbladet:
– Plats är en lyx och hittills har man haft det på DN. Med tabloid måste man prioritera hårdare. Det är det svåraste med omställningen. Formen blir först riktigt effektiv när journalistiken är anpassad till den. DN måste börja tänka mer på uppslag och få tidningen att hålla ihop bättre.
Kenth Andreasson, biträdande redaktionschef, Göteborgs-Posten
– Överraskande bra. Det är svårt att finna rätt tempo och effektiv layout när man går över från broadsheet till tabloid och visst syns det att det till viss del är gamla DN i krympt format. Men i huvudsak fungerar omvandlingen.
Per Svensson, Kulturchef, Expressen
–Det känns inte som om omgörningen gjorts med entusiasm utan mer som något man tvingats till. Dessutom så förstärks känslan av att kulturen inte hör till nyhetsflödet utan ses mer som en ”avec” när den läggs i ett annat format än nyhetsdelen.
Anders Q Björkman, Nyhetschef, Metro
– Rent allmänt gillar jag formatet och tycker att DN borde ha vågat köra tabloid hela vägen. Jag skulle också gärna sett en separat Stockholmsdel. När det gäller DNs utmaningar är dock innehållet viktigare än utseendet, DN borde vara bättre på att toppa med egna nyheter.
