Aftonbladet sponsrar Zlatan

Aftonbladets marknadsavdelning har träffat ett sponsoravtal med fotbollsspelaren Zlatan Ibrahimovic.

– Marknadsavdelningen har gjort det här utan vår vetskap och vi får lära oss att hantera att integriteten ifrågasätts, säger Aftonbladets sportchef Lasse Östling.

Efter att Aftonbladets marknadsavdelning skrivit ett treårskontrakt med fotbollsspelaren Zlatan Ibrahimovic uppgav tidningen Sydsvenskan att Aftonbladets sportchef Lasse Östling var upprörd över sponsorkontraktet och att han hade försökt stoppa det om han hade haft vetskap om det tidigare. Enligt Östling har dock Sydsvenskan misstolkat samtalet, han var inte upprörd och hade bara resonerat allmänt om att han kanske hade försökt stoppa kontraktet. Orsaken till Östlings inledande tvivel var att han ansåg att samarbetet riskerade att föda misstankar om att Aftonbladets sportjournalistik var partisk.

– Vår sportredaktion måste stå över all misstanke om jäv, och ska inte ha bindningar åt något håll. Men nu är det som det är och det är bara att gilla läget, säger Lasse Östling.

Vad tycker du om sponsoravtalet?

– Det har både för- och nackdelar. Marknadsavdelningen har gjort det här utan vår vetskap och vi får lära oss att hantera att integriteten ifrågasätts.

Vem är det som ifrågasätter integriteten?

– Ja, du till exempel, och branschen. Knappast allmänheten, de blir mer upprörda och ringer och säger ”skriv inte skit om AIK när de förlorar”. Våra läsare reagerar snarare ilsket om vi skriver negativt om Zlatan. Men den dag läsarna ringer hit och undrar om vi skriver bra om Zlatan för att vi sponsrar honom, då skulle jag uppleva det som en katastrof, säger Lasse Östling.

Anna Wegerfors, chef för Aftonbladets marknadsavdelning, anser att frågan om en komprometterande koppling mellan avdelningarna är irrelevant:

– Avtalet, som handlar om marknadsföringsrätten till Zlatan, är gjort på kommersiella grunder och det är självklart att vi inte har något utbyte med redaktionen, säger hon.

Det är första gången tidningen har ett sponsorkontrakt med en enskild spelare. Kontraktet har upprättats med Zlatans agent Anders Carlsson, som dock inte vill avslöja kontraktets innehåll.

Inte heller Aftonbladets sportchef vet något om detaljerna i kontraktet:

– Jag vet inte vad avtalet går ut på och vill inte veta det heller, säger Lasse Östling.

I september var Zlatans relationer med Aftonbladet mer ansträngda efter att tidningen publicerat en artikel där man uppgav att Zlatan blivit polisanmäld för ofredande efter ett bråk på innekrogen Spy Bar. Artikeln illustrerades dessutom av bilder från krogens övervakningskamera, vilket polisanmäldes av Länsstyrelsen. Justitiekanslern friade Aftonbladet den 25 november, eftersom restaurangen som bedömts överlämna bilderna, omfattas av Tryckfrihetsförordningens reglering om meddelarfrihet.

Paul Frigyes

pf@sjf.se