”Upplaga inget bra mått på en tidnings framgång”
Dagbladets chefredaktör Patricia Svensson ser flera orsaker till tidningens kraftiga upplageras. – Men man ska inte titta så mycket på pappersupplagan som ett mått på en tidnings framgång, säger hon.
Dagbladet i Sundsvall tappade 16,2 procent i upplaga 2013. Upplagan är nu nere på 8 800. Samtidigt har Dagbladets redaktion halverats sedan 2012, från 33 tjänster till 16,4.
Patricia Svensson tillträdde som chefredaktör i september. Hon menar att upplageraset var mer eller mindre väntat.
– Vi vet ju att papperstidningen är mindre populär. Det betyder inte att vi är mindre populära, utan att man läser oss i andra kanaler. Våra räckviddssiffror står sig, trots tappet i papper.
Men Dagbladets nedgång är fyra gånger så stor som snittet för dagspressen. Patricia Svensson ser tre huvudorsaker:
– Vi gjorde om tidningen rejält i fjol. Det var en välbehövlig upprustning, men det skakar om en del läsare, de känner inte igen sig.
– Vi tog samtidigt bort visst material, som särskilda kultur- och nöjessidor. Och vi gjorde effektiviseringar: vi samarbetar med Sundsvalls Tidning om bland annat sporten. Från en väldigt riklig sportavdelning gick vi ner i sidantal och har gemensam matchbevakning. Det är klart, då kanske motivationen att läsa båda tidningarna sjönk. Vi har tappat dubbelläsare.
– En tredje förklaring är att vi gjorde om säljorganisationen på abonnemangssidan, och tappade tempo i skiftet.
Samtidigt är ni en decimerad redaktion. Tror du att det här går att hämta igen?
– Man ska inte titta så mycket på pappersupplagan som ett mått på en tidnings framgång.
Men den stora merparten av pengarna finns ju fortfarande där?
– Absolut. Men vi ökar vår digitala försäljning, och än så länge tar vi ju inte betalt för abonnemang på webben. Det blir en process där vi måste visa våra kunder att vi har jättebra material att erbjuda i de kanalerna.
Har ni fortfarande resurser för att göra en bra journalistik?
– Vi är en jättebra lokaltidning och gör en jättebra lokal nyhetssajt utifrån de resurser vi har. Man klarar sig utmärkt med vår sajt och vår tidning om man vill veta vad som händer i Medelpad. Vi ökar digitalt och där jobbar vi hårt för att försöka möta och motsvara läsarnas förväntningar.
Så du är inte särskilt oroad?
– Jag tror inte att vi kommer att se lika drastiska siffror 2014. Men jag tror inte att man ska förvänta sig att pappersupplagorna börjar öka igen.
