Orvesto: Fortsatt tapp för Aftonbladet
Långsamt och stabilt neråt i svensk dagspress. Och spretigt inom veckopressen. Så ser det ut enligt dagens Orvesto-siffror över tidningarnas räckvidd. Aftonbladets sakta sjunkande publiksiffra sedan 2006 fortsätter och är nu 1 130 000 läsare på vardagar. DN ökar däremot med 24 000 till 883 000 vardagsläsare.
En kurva som långsamt och med små hack tydligt pekar neråt. Så ser verkligheten ut för dagspressen i Sverige. Dagens Orvesto-mätning för första kvartalet 2010 som mäter räckvidden (antal läsare) i stället för upplagan, ger inga större överraskningar i mönstret.
Många tidningar har dock lyckats behålla sin nivå under ett flertal år. Bland de stora tidningarna utmärker sig Aftonbladet med en kurva som visar fallande vardagsräckvidd sedan 2006, med undantag för ett litet glädjehack uppåt i mitten av 2009. Idag har Aftonbladet 1 130 000 vardagsläsare.
Expressens räckviddskurva är flackare och med fler perioder av ökning, som i dagens mätning som visar på en räckvidd som ökat niotusen och nu ligger på 1 003 000. DN hackar sig tappert vidare längs en hacklig linje där antalet läsare på vardagar ligger knappt under 900 000, en position man etablerade i början av 2006, då tidningen för första gången gled ned och etablerade sig under 900 000.
Göteborgs-Posten har en väldigt likartad utveckling, även om siffran i det fallet halkat omkring mellan 550 000 och 600 000 ända sedan år 2003. Metro tycks också rört sig på en platå runt 1,6 miljoner läsare, en nivå man etablerade 2006. Efter några år med sakta sjunkande räckvidd kan Metro i år notera en liten uppgång.
Stockholm City har däremot haft en stadigt fallande räckvidd ända sedan 2006, då man toppade med 624 000 läsare för att idag ha sjunkit till 394.000. För Svenska Dagbladet har de senaste året sjunkit stadigt i alla fyra mätningarna, och har nu 489 000 läsare. Däremot kan Svenskan glädja sig åt att i dagens mätning åtminstone ha lockat fler söndagsläsare än förra mätningen. Sydsvenskan/Skånskan, som mäts tillsammans i Orvesto, etablerade sig under 400 000-strecket i slutet av 2004, och har legat stabilt på en nivå under 400 000 sedan dess. I dagens mätning kan det skånska paret glädja sig åt en ökning av räckvidden från 363 000 till 384 000.
På tidskriftsmarknaden – som drabbats hårt av annonsflykt under senaste året – pekar räckvidden upp och ner, utan att avslöja andra mönster än att spegla respektive produkts förmåga att hitta och tillfredsställa sin publik. Några sticker ut, som Laga lätt, som förlorat hela 31 000 läsare sedan förra mätning och har 100 000 kvar.
Glamour har tappat 17 000 till 108 000 medan Family Living däremot stigit från 71 000 till 83 000. Tidningen Klassiska Hem & Antik har gjort en ruggig resa på ett år, från 69 000 till 43 000 läsare. Tidningen Plaza har tappat kraftigt och tappat pubik från 72 000 till 59 000 på ett kvartal. Filter ökar dock från 23 000 till 50 000 och starka framgångar noterar också samhällsmagasinet Fokus.
Fotnot: 15 441 personer i åldrarna 15-79 år deltog i Orvesto Konsuments mätning.
