Dala-Demokraten blir sjudagarstidning

TS-statistiken för Dala-Demokraten visar på ett stort ras på över 15 procent. Tidningens upplaga 2014 var 10 800 exemplar, och man hamnar för första gången under den magiska gränsen 12 000 som ger maximalt presstöd.

– Det är ett stort tapp vi har drabbats av, men det är inte oväntat. När det stora sparpaketet genomfördes och vi flyttade in hos konkurrenten lade vi ner alla lokalredaktioner utom de i Falun och Avesta. Vi har ju fortfarande lokala nyheter i tidningen, men de är i stor utsträckning samma som i förstatidningen. Och då är det klart att man tappar prenumeranter, säger Bosse Andersson, ansvarig utgivare och redaktionschef på Dala-Demokraten.

Med gårdagens besked i åtanke att Dagbladet i Sundsvall läggs ned efter ett stort upplageras under förra året, finns det skäl för oro?
– Man ska komma ihåg att det har varit en väldigt annorlunda situation i Sundsvall med priskrig och prenumeranter som är vana att byta tidning. Man gjorde upplaga för byråkrater. Så är inte situationen här. Men det är klart att man ska vara orolig när upplagan minskar.

Annons

– Det som har räddat oss är samarbetet med Mittmedia. Det är en ren överlevnadsfråga för vi har inte chans på jorden att göra de investeringar som behövs för framtiden.

Vad innebär det för er att ni går under 12 000 i upplaga?
– Det handlar ju om några miljoner kronor mindre i presstöd. Presstödet är inte tillräckligt och det främjar inte heller mångfalden. För att få presstöd ska 55 procent av innehållet vara unikt, och det finns inte en förstatidning i landet som klarar det. Alla samarbetar om material.

Menar du att inga förstatidningar har minst 55 procent unikt material?
– Jag provocerar lite när jag säger det. Men reglerna slår just mot journalistiken – vi får inte samarbeta för att ta fram bra lokaljournalistik, och det måste vi göra för att ha en chans att överleva. Det material man då väljer som ska vara unikt är till exempel korsorden och jag vet inte hur mångfalden gynnas av att det finns olika korsord i tidningarna.

Hur ska ni hantera det minskade presstödet?
– Det finns bara en kostnad man kan påverka och det är personalkostnaden. Tyvärr kommer det att hända saker där, säger Bosse Andersson.

Vad behöver ni göra?
– Vi kan inte bara apa efter andra, vi behöver hitta vår nisch, och vi behöver konvertera prenumeranterna från print till digitalt. Det finns två hinder för det: det ena är den totalt urusla bredbandsutbyggnaden utanför storstäderna, det andra är bristen på kunskap hos läsarna. Där försöker vi utbilda läsarna, ja genom datautbildning helt enkelt. Många av dem är äldre, förra gången vi undersökte var snittåldern bland läsarna 69 år och den är förmodligen högre nu.

Dessutom gör alltså DD en satsning på ökad frekvens.

– Från start den 1 mars kommer vi att gå över till sjudagarsutgivning. Söndagstidningarna kommer bara att levereras digitalt till prenumeranterna, men vi vet att vår e-tidning har varit populär när den kommit ut på tidningsfria dagar. Detta är också ett sätt att vänja läsarna vid att läsa tidningen digitalt. Det skadar ju inte att den digitala utgåvan också är presstödsberättigad, säger Bosse Andersson.

Även Länstidningen Östersund som ingår i Mittmediakoncernen går över till sjudagarsutgivning den 1 mars.