IRM spår ökade reklamköp
Reklaminvesteringarna ökar med nära två procent nästa år. Det skriver Institutet för reklam- och mediestatistik, IRM, i sin första prognos för 2015.
Efter flera års minskade reklaminvesteringar på den svenska mediemarknaden blir tillväxten enligt IRM 1,6 procent i år, jämfört med förra året. 2015 fortsätter tillväxten och tros hamna på 1,9 procent.
IRM konstaterarar att reklammarknadens utveckling påverkas av allmänekonomin och av strukturella förändringar och att konjunkturbedömare "ger en förhållandevis samstämmig bild av ett stabilt allmänekonomiskt läge" 2014 och 2015.
IRM har också sett en minskning av reklamtappet i vissa tryckta kanaler det senaste halvåret. Men "effekterna av strukturomvandlingen från tryckt till digital media är fortfarande påtagliga".
