Dagspressen har tappat var femte annonskrona
Reklamköpen i dagspress har minskat med 20 procent hittills i år. Förklaringen är både konjunkturiell och strukturell, enligt Staffan Slörner, VD på Sveriges Mediebyråer.
Sveriges Mediebyråer är en branschförening för mediebyråerna, och för månatlig statistik över annonsinvesteringar i svenska medier. De senaste siffrorna visar att marknaden totalt gick plus i september, jämfört med förra året. Men skillnaderna mellan medieslagen är stora. TV och digitala medier ser en stor tillväxt (+ 44 procent för TV), medan dagspress och magasin tappar.
För dagspressen som helhet är tappet i annonspengar hittills i år 20 procent.
– Återhämtningen som marknaden totalt ser har inte hunnit till printmedierna än. Det kan hända att den gör det, att de ligger lite senare i konjunkturförbättringen. Man kan i alla fall hoppas det om man jobbar på printmedier, säger Staffan Slörner.
Han förklarar att reklamköpen i tryckta medier är mer styrda av planerade nyhetshändelser som stora sportevenemang eller prinsessbröllop än övriga kategorier.
Hur mycket påverkar bra journalistik? Kan till exempel stora avslöjande reportage ge mer annonsintäkter?
– På sikt är det självklart att redaktionell kvalitet lönar sig. Annonsörerna vill vara i tidningar med bra drag, som drar läsare.
Är dina medlemmar oroliga över nedskärningarna på redaktionerna?
– Det tror jag att man är. Det är en svår balansgång tidningarna befinner sig i.
