Oåtkomliga fotbollsstjärnor

29 maj, 2012

Fotbollsstjärnorna blir mer och mer svåråtkomliga för sportjournalisterna. Ställer de upp är det oftast på presskonferenser eller i samband med något reklamjippo – och då vägrar de att ofta prata om sport.

Sportreportrar brukar skämta om att det finns två personer som det är riktigt besvärligt att få intervjuer med: chefer för stora internationella företag och fotbollsstjärnor.

– Det är väldigt svårt att komma nära spelare och beslutsfattare, och då talar jag främst om de europeiska klubblagen. Jag har accepterat att det inte går att få tag i spelare så jag försöker hitta andra sätt att göra min journalistik på. Om man trots allt får tag i spelarna är det ofta via deras agenter och sponsorer och då brukar det inte ge särskilt mycket, säger Erik Niva, reporter på Sportbladet.

De stora internationella fotbollsstjärnorna har blivit dyrbara produkter. Klubbarna vill inte släppa fram vem som helst till spelare som de investerat miljonbelopp i.

Klubbarna är måna om sin image. Därför vill de kontrollera den information som kommer ut. Engelska och spanska fotbollslag har därför egna TV-kanaler och ger ut egna magasin där de släpper nyheter som är till gagn för klubben. 

  I Sverige har det inte gått lika långt eftersom fotbollen här inte har så mycket pengar, men tillgången till spelarna har stramats åt och sportjournalisterna blir allt mer hänvisade till presskonferenser.

Tidigare kunde journalister få personliga samtal med landslagets spelare inför ett mästerskap. Spelarna var tillgängliga efter träning. Numera är det presskonferenser som gäller.

Svenska Fotbollförbundet försvarar sig med att intresset för fotbollen ökat kraftigt på senare år med fler supportersajter, tidningar, livsstilsmagasin, radio och TV-kanaler och att de därför måste hitta ett system för att tillgodose mediernas önskemål. Efterfrågan på intervjuer med de stora stjärnorna har ökat enormt.

Är det ingen presskonferens på gång är journalister hänvisade till skoföretagens och klädesmärkenas PR-avdelningar som erbjuder intervjuer med stjärnor som presenterar en ny sko eller den senaste kollektionen. Ofta kan inbjudningar till dessa träffar med stjärnorna ha vissa förbehåll. Landslagsspelarna Ola Toivonen och Sebastian Larsson gör numera reklam för klädmärket Brothers. I samband med lanseringen av den nya kollektionen i våras erbjöds sportreportrar intervjuer med spelarna.

Journalister blev uppringda av PR-företaget Micael Bindefeld AB som förklarade att det vore önskvärt att de ställde frågor om spelarnas klädintresse eftersom det var syftet med intervjun, inte att tala om fotboll.

Anders Bengtsson, förstereporter på Offside, konstaterar att eftersom klubbarna håller så hårt i sina spelare och endast släpper fram dem vid presskonferenser eller då en ny produkt ska lanseras, och tidningssidorna och webben måste fyllas med innehåll, blir resultatet att sportreportrar känner sig tvingade att gå på PR-byråernas arrangerade möten för att över huvud taget komma i kontakt med spelarna.

Brist på relevant information och styrda presskonferenser gör enligt Anders Bengtsson att artiklar hårdvinklas och ofta baseras på rykten och skvaller. ”Den omskrivna spelaren blir sur och sluter sig ännu mer – vilket leder till ännu hårdare vinklar. Till sist återstår bara styrda presskonferenser”, konstaterar han.

Läs mer i senaste numret av Journalisten

Pär Janssonpj@journalisten.se

Kommentarer

Det finns 1 kommentar på sidan.

---

Kommentera

Ditt namn *

E-post *

Innehållet i detta fält är privat och kommer inte att visas offentligt.

Kommentar *

Verifikation av ord * (verifiera genom att använda ljud)

Skriv in bokstäverna som visas i bilden ovan. Om du inte kan läsa dem, skicka formuläret så kommer en ny bild att genereras. Ej versalkänsligt.

Inlagt av oLA h tis, 2012-05-29 16:38

Men jösses, Hur kan man då fortsätta och helt underdånigt fortsätta rapportera om skräpet? De "stjärnor" det ofta talas om spelar i allsvenskan - Europas 25:e bästa liga. Det är rätt enkelt. Gör en markering och skriv om fler sporter istället. Finns många "stjärnor" som både är bättre och mer intressanta.

• svara