Hausse för ekonomijournalistiken

26 januari, 2012

Svenska folkets förtroende för traditionella mediers företagsrapportering har ökat starkt det senaste året. Det visar Edelman Trust Barometer för 2012.

Det är hausse för ekonomijournalistiken i Sverige, åtminstone i de traditionella medierna. Förtroendet för företagsnyheter via radio och tv har ökat kraftigt under 2011.

60 procent av svenskarna känner förtroende för radions rapportering om företag medan 56 procent känner förtroende för TV-rapporteringen. Det är en ökning med 27 respektive 28 procentenheter jämfört med föregående år.

Förtroendet ökar även för näringslivsbevakningen i dagstidningar och tidskrifter, till 42 procent. I snitt har 50 procent av svenskarna förtroende för de traditionella mediernas rapportering om företag.

Däremot är förtroendet mycket lågt för sociala nätverk, bloggar, mikrobloggar och videosajter. Förtroendet för Twitter (4 procent) är till och med lägre än för företags- och produktreklam (6 procent).

– I spåren av 2011, förtroendekrisåret som påverkat både politik och näringsliv, vänder sig människor i stället till den tredje statsmakten. När det dessutom levereras bra och samhällsförbättrande grävjobb blir resultatet en förtroendeboost för hela industrin. Det är tydligt att det är de traditionella medierna som möter svenskarnas behov i stormiga tider och som nu tar hem förtroendeloppet, säger Linda Waxin, VD för Edelman Stockholm.

Dock är förtroendet för medierna i allmänhet lågt i Sverige. Bara 30 procent säger sig ha förtroende generellt för medier. Det är långt under den europeiska och globala genomsnitten om 40 procent respektive 46 procent.

Högutbildade svenskar har större förtroende för medierna, 38 procent.

Undersökningen har besvarats av 30 000 respondender i 25 länder varav 1 200 personer i Sverige. 1 000 av dem utgör ett tvärsnitt av befolkningen i åldersspannet 25-64 år, medan 200 person är ”informerad allmänhet”, som är höginkomsttagare med högskoleexamen och som konsumerar nyhetsmedier flera gånger i veckan och följer debatten löpande.