Satsade 600 miljoner
för att få bättre rykte

17 februari, 2012

Danska staten satsade 600 miljoner kronor på att marknadsföra Danmark och förbättra landets rykte efter karikatyrteckningarna av profeten Muhammed. Större delen gick till att bjuda in journalister.

Sedan 2007 har danska staten spenderat 600 miljoner danska kronor (700 miljoner svenska) på att förbättra landets dåliga rykte i den muslimska världen efter publiceringen av Muhammedteckningarna. Flera danska ambassader och konsultat har attackerats.

Journalister från hela världen bjöds in och enligt regeringens egna bedömningar har 93 procent av det som rapporterats om landet varit positivt. Men flera PR-konsulter och medieexperter undrar om det verkligen går att utläsa om de satsade pengarna är orsaken till en mer positiv bild av Danmark.

”Effekten är mycket vansklig att bedöma på en global nivå, om det är kampanjen som är orsaken eller att det beror på att tennisspelaren Caroline Wozniacki spelar bra”, säger Dannie Kjeldgaard, professor på Institutet för Marknadsföring och Management till danska Journalisten.

Danska utrikesdepartementet har skrutit med att livsstilsmagasinet Monocle hade ett långt reportage på 36 sidor om Danmark. Vad UD inte ville berätta var att UD, Wonderful Copenhagen och Visit Denmark betalde 700 000 danska kronor för reportaget och därtill att man lovade att köpa tio helsidesannonser i tidningen.

Pär Janssonpj@journalisten.se